خلاصه کتاب مدیریت بازاریابی کاتلر 

مدیریت بازاریابی کاتلر کاربران و دانشجویان گرامی محتوای این فایل بهترین و کاملترین خلاصه کتاب مدیریت بازاریابی فیلیپ کاتلر با ترجمه بهمن فروزنده از فصل 1 تا فصل 13 می‌باشد که در قالب فایل PDF و در 80 صفحه بصورت زیبا و منظم تهیه و تنظیم شده است. برای خرید و دانلود فایل به روی گزینه افزودن به سبد خرید کلیک نمایید.

شرح مختصر :

فصل اول: ارزیابی و نقش حساس بازاریابی در عملکرد سازمان

چالشهای فعالیت‌های اقتصادی در اقتصاد جهان کدامند؟

1- اقتصاد جهانی – پیوندهای استراتژیک بین رفقا

2- شکاف درآمد که برای کاستن از آن دو راه حل وجود دارد.

الف) تجارت متقابل که در آن کشورهای فقیر برای کالاها و خدمات خریداری شده به جای پول کالا تحویل می‌دهند.

ب) تحقق تحویل بیشتر، دریافت کمتر.

3- محیط زیست و بازاریابی متعهد از نظر اجتماعی سیاستهای سبز مزیت رقابتی

4- پیشرفت‌های تکنولوژیک: بازاریابان هوشیار تکنولوژی را موجد جریان بی پایان فرصتها می‌دانند.

5- مشتری قدرتمند

6- سایر مسائل

مدیریت بازاریابی فیلیپ کاتلر ترجمه بهمن فروزنده

بازاریابی چیست ؟

فرآیند اجتماعی و مدیریتی است که به وسیله آن، افراد و گروه‌ها نیازها و خواسته های خود را از طریق تولید، عرضه و مبادله کالاهای مفید و با ارزش با دیگران تامین می‌کنند.

نیاز انسانی: عدم دسترسی به یک رضایتمندی اساسی است. نیاز در بافت حیاتی انسان و روان او وجود دارد.

خواسته‌ها: میل و علاقه به اقلام خاصی که بر طرف کننده نیاز است. خواسته بسیار زیاد است خواسته های بشر توسط نیروی اجتماعی و نهادهای فرهنگی در حال تغییر و تحول است.

تقاضا: همان خواستار شدن بعضی از محصولات خاص است که با نوعی توانایی و تماس برای خرید همراه شده باشد. خواسته‌ها زمانی به تقاضا تبدیل می‌شوند که با قدرت خرید همراه شوند.

کالاها: هر چیزی است که بتوان برای تامین یک نیاز یا خواسته عرضه کرد. یک کالا از سه جزء تشکیل می‌شود: محصول فیزیکی، خدمت و ایده، محصولات فیزیکی، وسائل ناقل برای ارائه خدمات به ما هستند.

وظیفه بازاریاب: فروش مزایا یا خدمات درون محصولات فیزیکی و نه تشریح ویژگی های فیزیکی آنها. فروشندگانی که به جای تفکر درباره نیاز مشتری، در اندیشه محصول فیزیکی باشند دچار نزدیک بینی بازاریابی هستند.

فایده: برآورد مصرف کننده از استعداد و توانایی کلی محصول ، برای تامین نیازها بیشتر است.

فایده از نظر دی رُز: تامین نیازهای مشتری همراه با رضامندی که با حداقل هزینه ممکن از بدست آوردن مالکیت و استفاده بدست
می آید.

مبادله: دریافت چیزی مطلوب از دیگری، در مقابل پرداختها به ازای آن.

هدیه راهنمای دانشجو: هدیه در نظر گرفته شده برای خریداران این محصول جدیدترین نمونه سوالات مدیریت بازاریابی با جواب می‌باشد.

نکات مهم : پس از پرداخت وجه لینک دانلود به شما نمایش داده میشود و برای اطمینان بیشتر یک لینک دیگر به ایمیل شما ارسال میگردد.

دانلود تست های کتاب بازاریابی کاتلر